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劉強東如何用商標異議“死磕”阿里

作者:東唐智盛      時間: 2017年12月26日 發布

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   如果說“申請商標”已成為商戰中四兩撥千斤的妙招,那么“商標異議”就是扶大廈于將傾挽狂瀾于既倒的絕招。然而什么樣的人才有資格放此大招?面對敵方紛繁復雜的商標情況,“商標異議”又該如何見招拆招破敵制勝呢?

 《商標法》第三十三條規定:對初步審定公告的商標,自公告之日起三個月內,在先權利人、利害關系人認為違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條規定的,或者任何人認為違反本法第十條、第十一條、第十二條規定的,可以向商標局提出異議。公告期滿無異議的,予以核準注冊,發給商標注冊證,并予公告。

    在先權利人、利害關系人是誰?什么情況下可提出商標異議?

    在先權利人和利害關系人是指,一、與被異議商標相同或者相似的商標持有者或使用者,二、與被異議商標所屬商品(或服務)種類相同或相類似的商品(或服務)商標持有者或使用者。在先權利人、利害關系人可以以違反本法第十三條第二款和第三款、第十五條、第十六條第一款、第三十條、第三十一條、第三十二條等規定為由提出異議。主要包括:侵害馳名商標、違規注冊地理標志、商標近似、損害他人現有在先權利和惡意搶注等。

     在先權利人和利害關系人的第一種情況很好理解,第二種情況以阿里注冊“海淘”商標京東聚美提出異議為例,在這里,京東、聚美和阿里三者各自的海淘屬于同一種同一商品(或服務)。“海淘”商標若是被阿里申請到手,京東聚美等電商平臺的海淘行為將不能在任何包裝或廣告宣傳行為使用“海淘”二字,這對于京東聚美的打擊無疑是滅頂之災。近年來隨著居民消費水平提高,網購消費隊伍不斷發展壯大,消費者對質量的要求更加挑剔,因此海淘這一優質又相對低價的購物方式成為越來多都市女性消費者的首選。數據顯示,去年選擇海淘購物的女性占到全部網購數量的三成,而由于海淘價格相對國內消費更高,所占消費總額則遠高于三成,同時值得注意的是,阿里巴巴旗下的淘寶并非消費者選擇海淘的唯一平臺,京東聚美等電商平臺所占份額也不得小覷,甚至大有趕超淘寶之勢。眼看這塊蛋糕越做越大,如今阿里居然想要吃獨食,京東聚美豈能坐視不管。

    非在先權利人或利害關系人在什么情況下可以異議商標?

    《商標法》規定:任何人認為違反本法第十條、第十一條、第十二條規定的,可以向商標局提出異議。第十條、第十一條、第十二條規定主要是指違反禁止作為標志規定或是違反商標注冊特殊要求的。

     這種情況的出現,一般是因為商標局人為審查的局限性造成的,但是近年來隨著互聯網的迅猛發展,一些商品或服務已經變成人們必不可少的生活方式,成為不可輕易改變的社會存在,比如微信這種通訊手段、海外代購(又稱海淘)這種消費方式等。所以從社會主義道德風尚或其他不良影響為由的異議逐漸增多。此前,武漢一家名為梟龍汽車技術有限公司向商標局申請注冊“梟龍”商標被異議成功,商標局給出的解釋是;“梟龍號”戰斗機不僅是由中、巴共同研發而成,再加上對中國領導人訪問巴基斯坦進行全程護航,被媒體大量報道,從某種角度被認定為中、巴友好的象征,在廣大消費者間具有較高的知名度,梟龍汽車申請注冊該商標容易造成廣大消費者的混淆、誤認,產生不良的社會影響.

    商標戰略唯快不破,商標異議絕境反擊,商標戰略在今天已經上升到決定企業命運的關鍵位置,打贏商標戰,東唐咨詢您出謀劃策,成都東溏智盛企業管理咨詢有限公司(簡稱“東唐咨詢”)作為中國西部領先綜合性創新科技服務供應商,愿憑借10年專業解決商標事務經驗,為您在互聯網大潮中保駕護航。

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